Scrivere testi per il web. Piantare contenuti, raccogliere risultati.

Premessa :
Il posizionamento di un sito web contribuisce almeno al 50% del suo successo (l’altro 50% è dato dalla capacità del sito di convertire i visitatori in clienti) ed è quindi una delle attività in cui è più consigliabile investire nel lungo termine. Se ben gestito, infatti il posizionamento è duraturo e una volta guadagnata una buona posizione nelle query dei motori è possibile beneficiarne a lungo.

Sintesi dell’articolo :
La scrittura di contenuti per il web è (e sarà) sempre più importante per il posizionamento dei siti web per cui, se non siete in grado di scrivere testi efficaci, affidate al più presto i contenuti del vostro sito a qualcuno in grado di gestirli nel modo migliore. Tra i 4 principali fattori di posizionamento (Trust del sito, Contenuti, Backlinks e Penalizzazioni) l’importanza della scrittura di contenuti per il web è in costante aumento e costituisce uno dei punti fermi su cui è possibile investire senza rischiare di fare danni al proprio sito con tecniche che non solo possono non portare i risultati sperati ma, aimè, anche causare penalizzazioni o ban.

Abbiamo recentemente seguito un interessante webinar tenuto da Enrico Madrigrano che aveva due ambiziosi obiettivi:

• fare un punto su come si è evoluta l’importanza attribuita da Google ai 4 principali fattori di posizionamento;
• indicare quale potrebbe essere l’evoluzione del suo metro di giudizio e di conseguenza la direzione che bisognerebbe intraprendere per il benessere del proprio sito web;

Attraverso questo articolo cercheremo di condividere quanto abbiamo appreso con voi.

Ottenere un buon posizionamento sui motori di ricerca è probabilmente il primo obiettivo di chiunque pensi al web come ad una fonte di risultati commerciali. Anche se secondo me non è solo nel posizionamento su Google che bisogna investire (conta infatti anche avere un sito web che ottiene risultati e che è quindi in grado di convertire i visitatori in clienti) essere primi o comunque nelle prime posizioni ci porta comunque almeno a metà dell’opera.

Madri, società leader nel posizionamento sui motori di ricerca e nella formazione SEO, ha seguito il percorso evolutivo dei 4 principali fattori di posizionamento evidenziando il peso che i motori di ricerca hanno a loro attribuito, dalla loro nascita, fino ad oggi.

Nonostante Google conti infatti oltre 200 parametri per definire il valore dei un sito molti di questi sono marginali ed influenzano poco il risultato delle SERP. Per questa volta potremo quindi concentrarci, per la gioia dei sostenitori di Pareto, su quel 2% dei fattori che porterà al nostro sito l’80% dei risultati.

I quattro principali criteri che contribuiscono a definire come un sito web si posiziona sui motori di ricerca sono:

• Trust del sito
  Dipende da fattori storici come ad esempio l’età del dominio e l’aggiornamento di contenuti, ma anche da altri fattori, come ad esempio la mancanza di link verso siti spam o poco attendibili o la presenza del sito nelle principali directory web (Dmoz in primis).
• Link popularity
  I link in ingresso, ovvero tutti quei link che provengono da altri siti, meglio se apparteneneti all’area semantica per cui ci si vuole posizionare sui motori di ricerca. I motori di ricerca vedono il link di un sito verso un’altro come un “voto di preferenza” e quindi attribuiscono molta importanza ai link, spesso molto più di quanto viene attribuita loro dagli stessi utenti che li creano.
  
• Penalizzazioni
  L’aumento clamoroso dei casi di penalizzazione è stata senza dubbio la scoperta più interessante del corso. A differenza di quanto avveniva giorni fa Madri ha segnalato che oggi è molto più facile incorrere in penalizzazioni e molto più complicato riuscire ad uscirne.
• Contenuti del sito
  Avere contenuti efficaci significa avere nel proprio sito web articoli pertinenti ad una determinata chiave e soprattutto all’area semantica per cui ci si vuole posizionare il sito su Google e sui motori di ricerca. Oggi scrivere “Sviluppo siti web” o “costruzione siti web” non è ancora esattamente la stessa cosa ma contribuisce a migliorare la percezione che Google ha di quello che facciamo e dei risultati che i suoi utenti possono trovare nel nostro sito.

La guerra che combattono i motori di ricerca è senza dubbio quella contro lo spam. Come dicevamo tutti vogliono essere primi sui motori di ricerca e molti giocano sporco cercando di ottenere posizionamento tramite tecniche che FALSANO i risultati organici attraverso spam, aggregazioni di siti, cloacking altre tecniche black hat. Le penalizzazioni sono aumentate incredibilmente e se anni fa il caso del ban della BMW aveva destato clamore è sempre più frequente incorrere in problemi anche per comportamenti non deliberatamente sbagliati o dolosi.

I contenuti nel il web continuano a regnare e scrivere contenuti web efficaci sarà sempre positivo: per questo abbiamo creato il servizio di Testi Efficaci e poi deciso di creare un sito apposito a questa nuova specializzazione. Scrivendo testi per il web o traducendo i testi scritti dai nostri clienti rendendoli più chiari e interpretabili dai motori di ricerca possiamo contribuire a far posizionare i loro siti web in modo naturale ovvero dando a chi effettua una ricerca sul web la risposta migliore possibile.

Ma non solo, testi efficaci è molto di più. Attreverso la redazione di contenuti persuasivi e la creazione di landing pages possiamo incidere anche sul restante 50% dei fattori di successo di un sito, migliorando significativamente la percentuale di utenti che decide di contattarvi o richiedere maggiori informazioni sui vostri servizi e prodotti.